چکیده:
هدف این پژوهش بررسی رابطه بازار محوری و مولفه های اصلی زنجیره تقاضای سازمان می باشد . تا با شناسایی این رابطه و تعیین میزان اهمیت آنها، سازمان را درکسب سطوح بالای عملکردی یاری رساند. ایده اصلی این مقاله بر آن است که ارتباط میان بازار محوری و مولفه های زنجیره تقاضا چگونه است ؟ و چگونه بر عملکردسازمان تأثیرگذارند؟ در این پژوهش با استفاده از پرسشنامه ۴۳ سوالی به بررسی یک نمونه ۵۸ تایی از مدیران و کارشناسان واحد خرید و بازرگانی و فروش شرکت زمزم ،بعنوان جامعه آماری پرداخته شده است.تحلیلها با استفاده از آمار استنباطی انجام گرفته است. نتایج فرضیه اصلی حاکی از آن است که میان بازار محوری و مولفه هایاصلی زنجیره تقاضا رابطه مثبت و معنا داری وجود دارد. همچنین نتایج حاصل از فرضیه های فرعی بیانگر آن است که در سازمان مورد مطالعه میان مشتریمحوری،رقیب محوری و هماهنگی بین وطیفه ای (از ابعاد بازار محوری) ومولفه های اصلی زنجیره تقاضا (قیمت، محصولات، توزیع، فرآیند، نیروی انسانی و فعالیتهای ترفیعی) رابطه معنادار و مثبتی وجود دارد.
مقاله بررسی رابطه بازار محوری و مولفه های اصلی زنجیره تقاضا
