چکیده : امروزه کاربرد واژه برندینگ با توجه به تغییرات علم و تکنولوژی و پیشرفت صنایع بسیار بیشتر از گذشته شده است. چرا که همه صنایع برای معرفی و فروش محصولات خود در رقابت‌های تجاری نیاز به نمادی برای شناخته شدن دارند و این نماد که باعث شناسایی یک محصول یا خدمات موسسه می‌شود (برند) نام دارد. در دنیای امروز همراه با سرعت بسیار زیاد پیشرفت تکنولوژی برندسازی نیز رشد بی سابقه ای پیدا کرده است. برند که امروزه از آن با عنوان (نام تجاری) نیز یاد می‌شود در طی سالها تعاریف مختلفی را شامل شده است. گاهی از آن با عنوان عبارت، اصطلاح، علامت یا نمادی که نشان دهنده هویت یک محصول یا خدمات خاص باشد یاد می‌شود، به طوری که آن محصول یا خدمات را از سایر رقبا متمایز سازد. در اینجا باید یاد آور شد که تنها علامت نام تجاری که از آن با عنوان (لوگو)یاد می‌شود به معنای برند نمی باشد و برند در حقیقت آن تاثیری است که محصول یا خدمات در ذهن و جان مشتری می‌گذارد و ماندگار می‌شود. برند میتواند ارزش مادی خاصی در تولید محصول ایجاد کند. در واقع برند حاوی هویت یک محصول است. امروزه بسیاری از برند‌ها وجود دارند که ارزش خود آن‌ها از ارزش و دارایی مالی کل کارخانه بیشتر می‌باشد به طوری که بسیاری از شرکت‌ها دیگر در تلاش هستند تا محصولات خود را تحت عنوان این برند‌ها به عرضه بگذارند تا بتوانند در زمینه فروش موفقیت بالایی کسب کنند. اگر برند به درستی هدایت شود باعث رشد سریع در بازار فروش یک محصول تجاری می‌شود و این مدیریت و هدایت شامل طراحی درست و اصولی و صحیح این نام تجاری می‌باشد . چرا که یک برند شامل دو بخش است. اول بخش ملموس و ظاهری که شامل لوگو ،کاراکتر و... می‌شود و بخش ناملموس که همان معانی، مفاهیم، هویت و تاثیرات یک محصول خوب بر زندگی افراد است که هدایت درست هر دو بخش باعث بهبود بخش دیگر می‌شود. بنابراین (بررسی عوامل تاثیر گذار بر طراحی برندهای تبلیغاتی) که موضوع این پایان نامه است به تحلیل عواملی که به طراح کمک می‌کنند تا مسیر درستی برای طراحی یک برند موفق داشته باشد می‌پردازد. امروزه با توجه به گسترش روز افزون رقابت‌های تجاری، باید برند‌ها به درستی طراحی شوند تا بر بیننده تاثیر گذارند. طراحی ظاهری برند‌ها شامل انتخاب صحیح رنگ، طراحی صحیح شکل به عنوان (لوگو، کاراکتر و بسته بندی و... ) می باشند. موارد خاصی در طراحی برند موثر می‌باشند از جمله: 1- عوامل سواد بصری که شامل (پیچیدگی و سادگی، حرکت، ریتم ،رنگ و... )، 2-تاثیرات فرهنگ بر طراحی برند و فرهنگی که یک برند در بین مردم ایجاد میکند و 3- تاثیرات زمان بر طراحی برند 4- ریشه‌های جغرافیایی و تاریخی موثر بر آن . طراحی لوگو به عموان سمبلی همیشگی و ماندگار برای یک محصول موضوعی بسیار مهم است چرا که جزء عواملی است که باعث ماندگاری محصول در ذهن و جان مشتری می‌شود و برای طراحی آن باید بسیار دقت نمود و موارد خاصی را رعایت کرد و نوعی از لوگو را انتخاب و طراحی کرد که بهترین نماد برای محصول باشد و همین موضوع را درباره طراحی کاراکتر ،بسته بندی و... نیز باید رعایت نمود تا باعث موفقیت نام تجاری شود. چرا که نام تجاری در ارتباطات جهانی امروزه در جایگاه خاصی قرار گرفته که میتواند عامل مهمی در ارتباطات فرهنگی و پیشرفت اقتصادی و اجتماعی باشد
پایان نامه : بررسی عوامل تاثیر گذار بر طراحی برندهای تبلیغاتی -1393
