فهرست
فصل اول
کلیات بازاریابی بین‌المللی
فصل دوم
محیط فرهنگی در بازاریابی بین المللی
فصل چهارم
محیط سیاسی و قانونی در بازاریابی بین‌المللی
فصل پنجم
تحقیقات بازاریابی بین‌المللی
فصل ششم
استراتژی‌های ورود به بازارهای جهانی در بازاریابی بین‌المللی
فصل هفتم
سیاست های تولید در بازاریابی بین المللی
فصل هشتم
کانال های توزیع در بازاریابی بین المللی
فصل نهم
تبلیغات در بازاریابی بین المللی
فصل دهم
قیمت گذاری در بازارهای بین المللی
بازاریابی علیرغم تصورات اکثر مردم در تلاش‌های کوتاه مدت برای فروش کالاهای نیمه ضروری و لوکس و تشریفاتی خلاصه نمی‌شود، بلکه آن شامل مجموعه‌ای از فعالیت‌های تولیدی، توزیعی و تجاری است که کالاها را سریعتر و ساده تر به دست مصرف کننده نهایی برساند. همچنین، به نظر فیلیپ کاتلر، بازاریابی عبارت است از: "فعالیتی انسانی در جهت ارضای نیازها وخواسته ها از طریق فرایند مبادله". با این حساب بازاریابی به نحو بارزی با زندگی روزمره مصرف‌کنندگان یعنی کلیه انسان‌ها سروکار دارد. از اول صبح تا آخر شب هر مصرف‌کننده از کالا و خدماتی استفاده می‌کندکه به منظور رفع نیاز آنان تدارک دیده شده‌اند و علم بازاریابی به وسیله تبلیغات مصرف کنندگان را با آنها آشنا نموده و از طریق ایجاد انگیزه، افراد را به خرید این محصولات برای رفع نیازهای خود تشویق می‌نمایند. در حقیقت بازاریابی را یک فرآیند اجتماعی و مدیریتی است که به وسیله آن افراد و گروه‌ها، نیازها و خواسته‌های خود را از طریق تولید، عرضه و مبادله کالاهای مفید و با ارزش با دیگران تامین میکنند.
مقاله پژوهشی مدیریت و حسابداری با فرمتpdf صفحات 12
چکیده
بازاریابی شبکهای یک مدل کسب وکار با 05 سال قدمت است. تصورات نادرست بسیاری در مورد این نوع از
بازاریابی وجود دارد که در بهترین حالت آن را یک کسب وکار بیاهمیت و در بدترین حالت، عدهای از فروشندگان
حریص تعریف میکنند. Vincent J. Kellsey که مؤسس شرکت معتبر Direct Selling Women’s Alliance در زمینه
فروش مستقیم و بازاریابی شبکه ای است، رعایت 7 نکته را برای بازاریابان شبکه ای لازم می داند. به احتمال قوی در
ذهن شما هم همان تصویر کلیشه ای ثابت از بازاریابی شبکه ای هک شده است. تصویر زنان خانه داری که در حال
درست کردن ساندویچ خانگی سعی دارند شما را به هر قیمتی شده قانع کنند که به یک کرم نرم کننده منحصر بفرد
نیاز دارید و باید آن را بخرید و یا مرد شیک پوشی که با صرف انرژی زیاد قصد دارد به شما بقبولاند که چقدر راحت
اگر خودتان، دوستان تان و دوستان دوستان تان به او در فروش ویتامین کمک کنید، میلیاردر خواهید شد. آموزش
نتورک مارکتینگ در ایران در ابتدایی سطح ممکن باقی مانده است و متأسفانه کاستی های بسیاری در آن دیده می
شود. در این مدل از فروش، بازاریاب علاوه بر این که مستقیما محصول خود را با استفاده از نمونه کالاها به مشتری
نهایی می فروشد باید دیگر مشتریان را تشویق کند تا به مجموعه فروشندگان شرکت بپیوندند. اساس کار بازاریابی
شبکه ای فروش محصول توسط مشتریان راضی از محصول است. در شرکت های بازاریابی شبکه ای هر بازاریاب اگر
به دنبال درآمد بالا است باید فروشندگان دیگری را تحت عنوان زیرمجموعه به شبکه خود اضافه کند. یکی از
مشکلاتی که بازاریابی سنتی با آن دست به گریبان است مسئله عدم توجه مردم به تبلیغات و محصول جدید است. از
هر ده محصول جدیدی که به بازار معرفی می شود فقط یکی به سودآوری می رسد.
کلمات کلیدی: بازاریابی، بازاریابی شبکه ای، بایدها و نباید ها، منبع درآمد
مقاله پژوهشی مدیریت و حسابداری با فرمتpdf صفحات 18
چکیده
در دنیای کنونی یکی از دغدغه های تمای شرکتها این است که بتوانند به طریقی به رفتارهای مصرف کنندگان
خودشان اشراف بیشتری پیدا کنند و از آن طریق بکوشند تا با استفاده از این موقعیت بدست آمده ضمن برطرف کردن
بیشتر نیازهای آنها به برتری مناسبی نسبت به رقبایشان دست پیدا کنند.
اهمیت موضوع این تحقیق در این است که می کوشد تا بیان نماید که شرکت خودرو سازی چگونه می تواند که پس
از آگاهی و شناخت از تاثیر عوامل آمیخته بازاریابی و محیطی در رفتار مصرف کنندگانش بازار محصولات را گسترش
دهد و بتواند در رقابت با شرکتهای خودرو سازی دیگر سود بیشتری و سهم بازار بیشتری کسب کند.
روش تحقیق پیش رو از نوع توصیفی پیمایشی می باشد و براساس هدف پژوهش حاضر از نوع کاربردی است.
جامعه آماری مصرف کنندگان خودروی رانا می باشد که با توجه به نامحدود بودن آن براساس جدول مورگان اعضای
نمونه 934 نفر انتخاب شدند.
در تحقیق حاضر جهت رسیدن به اهداف مورد نظر از پرسشنامه محقق ساخته با 93 سوال استفاده شده است.
پرسشنامه های این پژوهش از نوع سوالهای بسته انتخاب شده و براساس مقیاس لیکرت اندازه گیری شده است.
جهت بررسی روایی پرسشنامه از اساتید دانشگاه و برای برآورد پایایی پرسشنامه از روش آلفای کرونباخ استفاده شده
است. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS استفاده شده است. نتایج حاصل نشان می دهد عوامل آمیخته
بازاریابی بر رفتار مصرف کنندگان خودروی رانا تاثیر مستقیم و مثبتی دارد.
واژگان کلیدی: عوامل آمیخته بازاریابی، خودروی رانا، رفتار مصرف کننده، توزیع، رفتار خرید
دانلود تست های تمام فصل های بازاریابی فیلیپ کاتلر (24 فصل)
تعداد فایل: 24
فرمت فایل ها: pdf
تعداد کل صفحات: 130