دانلود مقاله بررسی برندهای معروف دنیا

اختصاصی از هایدی دانلود مقاله بررسی برندهای معروف دنیا دانلود با لینک مستقیم و پر سرعت .

مشخصات این فایل
عنوان: بررسی برندهای معروف دنیا
فرمت فایل: word(قابل ویرایش)
تعداد صفحات: 28

این مقاله در مورد بررسی برندهای معروف دنیا می باشد.

 

بخشی از تیترها به همراه مختصری از توضیحات مقاله بررسی برندهای معروف دنیا

نقش و جایگاه بازاریابی
هر کدام از اقتصاددانان و صاحبان نظر تعریف خاصی را در مورد بازاریابی ارائه داده اند ، اما در این مورد تعریفی جدید به چشم می خورد و آن عبارت است از:
بازاریابی یک جنگ متمدانه می باشد با این تفاوت که مشتریان دشمنان ما نیستند بلکه دوستان ما می باشند.
اسپنسر جانسون از بزرگان فروش می گوید:
تولید بدون فروش یعنی آشغال
اولین رکن بازاریابی مدرن شناخت به نیاز می باشد که این شناخت منطبق بر سه رکن مطابقت ذیل می باشد:

1. انطباق با نیاز
2. انطباق با درآمد مشتری
3. انطباق با بسته بندی

حال به معنای کاربردی بازرایابی می پردازیم که عبارت است از تلفیق تجربه ، علم با هنرمندی خاص خود.
طبق فرموده امیر مومنان امام علی (ع): دانشی که به کار آید برترین دانش است.
...(ادامه دارد)

کوکاکولا
نتایج یک بررسی در بریتانیا حاکی است برند کوکاکولا، بزرگ‌ترین تولیدکننده نوشیدنی‌های غیرالکلی جهان چهار برابر بر پایه این پژوهش مشخص شد برند (نام تجاری) کوکاکولا در بریتانیا با ارزشی حدود یک میلیارد پوند، نه‌ تنها گوی سبقت را از پپسی، با ارزش 240 میلیون پوندی ربوده است بلکه، یکی از 10 برند برتر بریتانیا به شمار می‌آید.
گفته می‌شود محبوبیت بالای کوکاکولا در میان مردم و به خصوص جوانان بریتانیایی، به سبب برنامه تبلیغاتی گسترده‌ای است که این شرکت طی چند سال اخیر به اجرا گذاشته است....(ادامه دارد)

گوگل
گوگل با کنار زدن شرکت‌هایی مانند مایکروسافت و اپل، برای سومین سال متوالی در صدر فهرست صد برند قدرتمند جهان قرار گرفت.
به گزارش ایسنا، بر اساس گزارشی که توسط یک موسسه‌ی پژوهشی بازار منتشر شده و نتایج آن بر پایه‌ی اطلاعات مالی و نظرسنجی از یک میلیون مصرف کننده در جهان است، گوگل ‌١/٨٦ میلیارد دلار ارزش داشته و این میزان نسبت به سال گذشته سی درصد افزایش یافته است.
بر اساس این گزارش، مجموع ارزش تمامی صد برند برتر این فهرست با ‌٢١ درصد افزایش از ‌٦/١ تریلیون دلار در سال ‌٢٠٠٧ به ‌٩٤/١ تریلیون دلار در سال ‌٢٠٠٨ رسید و میزان افزایش ارزش آن‌ها نسبت به سال گذشته دو برابر شده است.
در فهرست صد برند قدرتمند جهان جنرال الکتریک با ‌٤/٧١ میلیارد دلار در جایگاه دوم و مایکروسافت با ‌٨/٧٠ میلیارد دلار در جایگاه سوم قرار گرفتند.
همچنین اپل با ‌٦/٥٥ میلیارد دلار و نوکیا با ‌٩/٤٣ میلیارد دلار نسبت به سال گذشته به مکان‌های بالاتر صعود کرده و به ترتیب در مکان‌های هفتم و نهم این فهرست قرار گرفتند؛ شرکت آی بی ام با ارزش ‌٣/٥٥ میلیارد دلار در جایگاه ششم وغول مخابراتی چینی چاینا موبایل با ‌٢/٥٧ میلیارد دلار ارزش در جایگاه پنجم قرار گرفت....(ادامه دارد)

آشنایی با برند رهبری در سازمان
پشاید پیوسته از خود می‌پرسید نام تجاری شما برای چه ایجاد شده است و چه اثری از خود به جای می‌گذارد که سایر رقبا قادر به خلق آن نیستند. وقتی دلیل کارکردی روشنی برای خرید یک نام تجاری وجود نداشته باشد، مصرف‌کننده علاقه خود را به آن از دست می دهد.احتمالا هرچه تاکنون در مورد برند و نام و نشان تجاری شنیده یا خوانده‌ایم، مربوط به اهمیت این موضوع در ارتباط با محصولات، کالاها و خدمات یک سازمان در بازار و در میان مشتریان بالقوه باشد. در این مقاله به موضوع برند از زاویه دیگری نگریسته شده و آن برندی با نام "رهبری و مدیریت" است (Leadership Brand). علاوه بر اینکه برند سازمان تأثیر متقابلی بر کالاها و خدمات عرضه شده دارد، شیوه مدیریت و رهبری نیز می‌تواند برندی بسیار قدرتمند برای سازمان محسوب شود که البته خود این نوع برند نیز در تعامل دوسویه‌ای با برند اصلی سازمان است. نکته مهمی که در...(ادامه دارد)

بگذارید مشتریان و سرمایه‌گذاران، آموزگار ما باشند.
آیا بهترین مشتریان و سرمایه‌گذاران شما می‌توانند روال کار کلاس‌های آموزشی را که برای کادر رهبری خود برگزار می‌کنید، مشاهده کنند؟ واکنش و بازخورد آنها چیست؟ آیا آنها فرایند آموزش را منطبق با خواسته‌ها و انتظارات خود می‌دانند یا آن را برنامه‌ای تشریفاتی و باری به هر­جهت می‌بینند؟ راهکارهای بسیاری وجود دارد که شرکت‌ها انتظارات و توقعات خارجی را در برنامه آموزشی رهبران دخیل کنند. مشتریان می‌توانند با حضور فیزیکی یا مجازی (ویدئویی) در کلاس‌های آموزش، از نزدیک این پروسه را لمس کنند. شرکت‌ها می‌توانند تریبونی برای مشتریان تعبیه کننند تا صدا و پیام آنها (به طور مستقیم یا غیر­مستقیم) به برگزارکنندگان دوره‌های آموزشی برسد. برخی شرکت‌ها از مشتریان و سرمایه‌گذاران زبده خود به عنوان هیئت علمی در کلاس‌های آموزشی استفاده می‌کنند. اما راه­حل آسانتر، حضور ذی‌نفعان در کلاس‌ها و ارائه نظرات، انتقادها و پیشنهادهایی در­مورد محتوای دوره است. نکته‌ای که باید بر آن تاکید شود، اهمیت فعالیت مدیران ...(ادامه دارد)

خودارزیابی برند رهبری سازمان
سازمان شما در هر یک از موارد زیر چه امتیازی کسب می‌کند ؟ (کمترین حالت ۱ و بیشترین
حالت 5) ما می‌دانیم مشتریانمان چگونه باید ما را ببینند و بر این اساس شناسنامه و بیانیه مأموریت سازمانمان را نوشته‌ایم.
ما بیانیه‌ای شفاف براساس شناسنامه و مأموریت سازمانمان برای توسعه برند رهبری تنظیم کرده‌ایم.
ما بیانیه برند رهبری را به مجموعه‌ای از فعالیت‌های هدفمند رهبری در سازمان ترجمه کرده‌ایم.
ما برای شناسایی شکاف‌های موجود در پرورش نسل آینده رهبران سازمان، فرایندی تعریف کرده­ایم.
طرح پرورش رهبران آینده سازمان ما شامل فراگیری مهارت‌ها و دانش مورد­نیاز و جنبه‌های موردنظر مشتری است.
...(ادامه دارد)

بخشی از فهرست مطالب مقاله بررسی برندهای معروف دنیا

نکاتی در مورد بازار یابی
محصول:
قیمت:
گامهای بنیادین بازاریابی:
مکان:
ارتقا:
 نقش و جایگاه بازاریابی
محیط برند      Brand  Environment
مدیریت برند      Brand  Management
طراحی و ساخت برند       Brand  Architecture
BRAND(نام گذاری تجاری)
علم نام گذاری تجاری    Brand Science
کوکاکولا، برترین نام تجاری در بریتانیا
  آشنایی با برند رهبری در سازمان
"برند رهبری"یست؟
5 گام ایجاد برند رهبری
...(ادامه دارد)