مقالات علمی پژوهشی چاپ شده با فرمت pdf صفحات 8
چکیده بانک صادرات - ایران به عنوان یکی از گسترده ترین بانک های کشور، به جهت کمبود اعتبارات همواره با مشکلات اطلاع رسانی و تبلیغاات
موثر روبه رو است و تلاش می کند این کمبود را مرتفع سازد. از سویی دیگر در محیط رقابتی بازارهای امروزی، هزینه تبلیغات از طریق رسانه ها در
حال افزایش و همزمان، اثربخشی این تبلیغات به علت رقابت شدیدی که بین عرضه کنندگان کالاها و خدمات مختلف و یا مشاابه وجاود دارد، در
حال کاهش یافتن است. از این رو پژوهش حاضر به بررسی اثرات تبلیغات بانک صادرات شهر بندرعباس با استفاده از مدل آیدا پرداختاه اسات .
این تحقیق به لحاظ نوع داده تحقیقی کمی و از نظر روش جمع آوری اطلاعات نیز به صورت پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش شامل مشاتریان
بانک صادرات در سطح شهر بندرعباس هستند. در این پژوهش برای جمع آوری داده ها از پرسش نامه استفاده شده و برای تجزیه و تحلیل دادهها
نیز از آزمون آماری تک نمونه، استفاده شد. نتایج به دست آمده نشان داد که، تبلیغات بانک صادرات شهر بندرعباس اثربخش است. اما با توجاه
به این که میانگین نظر پاسخگویان، این اثر در حد ضعیفی است.
کلید وژه تبلیغات، مدل آیدا، بانک صادرات، بندرعباس.
بررسی اثرات تبلیغات بانک صادرات شهر بندرعباس با استفاده از مدل آیدا
